“00后下班去菜市場撿菜”“撿菜初體驗，農貿市場都能撿啥”，類似視頻你有沒有刷到過？近段時間，年輕人菜市場撿菜，突然火了。

據報道，在傍晚的城市菜市場，有人會背著包、拿著手機，在攤位間低頭尋覓，撿起那些被丟棄卻依然完好的蔬菜水果，并用手機記錄這個過程。這種看似“沒面子”的行為，卻在網絡上引發大量共鳴與點贊。

(資料圖片)

如果說這只是一種單純的日常生活分享，一些博主以此為題材，保持內容輸出的“日更”節奏，贏得流量和關注度，無可厚非。甚至，這類視頻的傳播還讓人看到了另一種生活方式，豐富了短視頻內容生態。

但據柳州晚報報道，在“撿菜”人群中，有人戴上了探照燈，全副武裝；有人驅車三四十分鐘趕來，即便所花停車費和油費遠超所撿菜品的價值，他們也并不計較；有些人甚至會故意買品相不好的菜，放在地上再假裝撿起來，稱“拍攝需要”。

撿菜成“暴力起號”新套路

顯然，菜市場撿菜這一本身被賦予了節約、勤儉等美德，甚至被視為年輕人夜生活方式的意象，成了某些創作者起號的“法寶”，看似新奇的短視頻創作，實則是當下短視頻行業 “暴力起號”花樣翻新的縮影。這無疑讓人感到有些荒誕與無奈。

“暴力起號”以快速吸引流量、積累粉絲為目的，其往往通過極端、低俗或虛假手段在短時間內制造話題。

此前，諸如“中國籍女子嫁到外國貧民窟求助回國”“女子怒砸保時捷抓小三”等虛假擺拍、人為炮制的熱點話題，一再挑逗大眾情緒、攪亂網絡秩序。可以說，“暴力起號”的名聲一直不怎么好，是當下互聯網上的一大亂象。

但如今的“暴力起號”，似乎不再那么“暴力”。從“54歲阿姨考上中國政法大學研究生”，到在菜市場撿菜，與以往一些極端、低俗，以挑動情緒引流的方式略有不同，如今的“暴力起號”，更多穿上了“正能量”的外衣，以看似“勵志”“節約”“接地氣”的方式，快速漲粉。

這類內容雖然在短時間內能夠引發關注，但其背后暴露的依然是靠玩套路博眼球的短視思維。

“返璞歸真”不能只為引流

本質上，社交平臺是一個內容生產與交換平臺。基于用戶的高度參與和互動，社交平臺傳播的信息已成為人們瀏覽互聯網的重要內容。在此，用戶與平臺方共同構建了互聯網的內容生態，平臺方作為企業，有謀利訴求，個人賬號作為普通人被看見的一種方式，走上靠吸粉提升影響力，進而變現之路，也是一種邏輯的必然。

于是我們看到，流量分成、直播打賞、知識付費、品牌廣告、 電商帶貨等，成為不少短視頻博主的收入來源。

但在這一過程中，社交平臺多元化的內容生態，伴隨著信息產能過剩的問題。內容太多了，魚龍混雜，泥沙俱下，一方面大量重復、低質內容充斥平臺，使得用戶篩選成本攀升；另一方面，偽經驗、假權威、各種虛假包裝的登場，又讓網上的生活顯得斑駁陸離，異常“精彩”。

前者無疑增加了新號獲取關注、實現漲粉的難度。坦白講，短視頻行業發展初期那種依賴優質內容的持續輸出、通過長期積累建立用戶信任的起號方式，在當下，用起來已不太趁手，需要視頻博主付出比以往更多的時間成本和求新求變的巧思。

而后者又讓引流方式少了些價值觀層面的約束，起號的操作空間大了不少。

于是，“暴力起號”就漸成一種拿不到臺面，卻具備“實用價值”的引流漲粉妙招。

但是，當受眾對那些過于離奇、一眼假的內容產生審美疲勞，起號似乎也迎來了一股“返璞歸真”的潮流。

類似到菜市場撿菜，這種既接地氣，又具生活化的場景呈現，解構了“面子消費”的傳統觀念，滿足了年輕人對“零成本生存”的好奇心，視頻博主以此打造自身“節儉人設”，成為引流的新型內容賽道。

值得警惕的是，與以往的“暴力起號”多集中在夸張的劇情演繹或極限挑戰不同，撿菜視頻披著 “貼近生活” 的外衣，讓極端行為更具迷惑性。視頻中刻意放大 “撿菜省錢” 的焦慮，誘導觀眾產生 “跟著做也能低成本生活” 的錯覺。

而且，在編排、擺拍下，撿菜不再是真實生活的記錄，而是一種刻意為之的表演。

所以，“暴力起號”的“轉向”，本質上仍是流量至上思維的產物，反映了內容創作領域的浮躁風氣。

平臺內容生態由用戶共建，決定了其參差多樣性的存在，也意味著，不一定每個賬號都要靠優質內容出圈，都得追求內容的價值沉淀。類似聚集普通人的日常生活的內容創作，走一條“輕量化”的起號之路，或許也是不錯的選擇。

只是，打著真實生活內容和場景的幌子，故意擺拍，就有欺騙受眾的嫌疑。而靠虛假積累的人氣、打造的人設，注定長不了。

短視頻行業的長久發展，從來不是靠一時的流量狂歡支撐，而是需要真正有價值、有溫度的內容作為內核。短視頻博主也唯有守住內容的底線、尊重受眾，而不是套路受眾，才可能淘盡浪沙，走得長遠。

撰稿 / 流水（媒體人）

編輯 / 何睿

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